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对於北欧品牌总是有种既遥远又陌生的印象,往往是透过家具与建筑感受到他们「极简」丶「质感」的一面。有在关注品牌的人应该对来自北欧的 Wood Wood 不陌生,不过你知道他们的品牌故事吗?今天将与创办人 Karl 聊聊他们的品牌故事。

「一个是从选货店起家的品牌丶一个曾在酒窖里面贩售的品牌丶一个与电影《Goodfellas》息息相关的品牌,这些都是 Wood Wood 15 年间的历程。」



从选品店开始的品牌路
Wood Wood 最起初所开设的选货店里贩售了许多服饰与公仔,从高端时尚到街头潮流都有,因此他们想做一个反映出整间店铺概念的「综合体」,也就是後来的「Wood Wood」。

「如果要将 Wood Wood 分类的话,应该是顶级的街头品牌


▲ Wood Wood 位於哥本哈根的店铺。(图片来源 / Wood Wood

关於 Wood Wood 名称的由来
其实 Karl-Oskar Olsen 与 Brian SS Jensen (Wood Wood 两位创办人)最起初是在哥本哈根市区的一个酒窖内贩售 Tee ,卖了几个月後,他们俩发现品牌真的需要个名称,因此将长期处於酒窖内,与木头制品为伍的想法而发想到了「Wood」这个单字。再加上创办人 Karl 很喜欢的一部美国帮派电影《Goodfellas》(中译为四海好家伙),片中有个人物叫 Jimmy Two Times,他说任何话句尾都会重复两次「I’m gonna go get the papers get the papers.」因爲这个灵感,他们便取名为 「Wood Wood」。



每次联名中的坚持
Wood Wood 其实有许多联名企划,在每次合作中他们最重视的是整体的形象与艺术上面的方向,像是视觉呈现与服装搭配,Wood Wood 都会有自己想要说故事的方法,这也是他们最坚持的部分。



大环境的改变
Wood Wood 品牌创立来到 15 周年,在经营品牌这一路下来,他们认为环境最大的改变是「网路的兴起」,尤其是那些从网路崛起的影响者(网红),他们对於服装圈的影响可以说是近几年来很特别的景象,甚至是品牌丶媒体都需要跟他们合作。 Karl 表示「我不会觉得这样不好,这反而是个很有趣的现象,就像现在的消费者也没有所谓的穿搭限制,你可以任意搭配自己的穿着,会造成这些开放且自由的思维,也是因为网路发达所造成的。」





「环保这条路还有很多东西要学习,如果你想通了,就会去做。」

从 Double A 选用了低污染的材质可知道,Wood Wood 是有在关注环保议题的品牌,不过服装产业多少都会带给环境一些污染,身为品牌主理人的 Karl,是抱着怎样的心态去面对呢?「环境这件事情是近几年才开始意识到的问题,有些品牌才开始觉得该负点责任。我在成立副牌 Double A 的时候就决定要强调永续概念,所有服饰皆在欧洲生产,且采用 Oeko-tex 100 认证无害布料与 100% 有机纯棉。而 2015 年我也给自己订定了一个目标,希望 Wood Wood 所生产的东西也跟进 Double A 选用环保低污染的材质。(注:Double A 为 Wood Wood 的副牌,服装风格较为素雅与基本)



「我们身处的环境,造就北欧品牌样貌」

大众对於北欧品牌的印象都蛮一致的,拥有「简洁丶质感」这两个特质,很好奇究竟是什麽原因,造就这种品味与氛围?「这些风格跟北欧的生活方式与环境有很大的关联」北欧很知名的是家俱以及建筑方面的产业,因此品牌在选布料与设计上也会被这些耳濡目染的环境所影响,造就了现在的极简的面貌。「但我不认为 Wood Wood 充满北欧风格,我们比较偏向国际样貌,因为灵感是来自东京丶纽约及世界各地。」





Wood Wood 品牌主理人之一的 Karl 除了经营品牌之外,私下的兴趣是「骑自行车」甚至还拥有一个自行车品牌 pas normal studios。「骑车对我来说既是放松也是找寻灵感的方法,我很喜欢探索大自然,在骑车的时候思绪会比较清晰。」他会成立 pas normal studios 无非是想将一些时尚的元素带进单车品牌中。


▲Wood Wood 品牌创办人来台湾也有到外双溪骑乘单车。



北欧人眼中的美景
「当我们的班机降落时,俯瞰整座岛屿,真的很漂亮。」整个台湾的风格与时尚都有带有一点日式气氛,最後 Karl 也表示:「虽然我是第一次来到台湾,不过我会想再多来几次。」



由 Karl-Oskar Olsen 与 Brian SS Jensen 於 2002 年在丹麦哥本哈根成立的品牌 Wood Wood ,是时尚丶运动丶次文化街头服饰丶音乐丶艺术等元素构成的综合体。



後记
在与创办人访谈之後发现 Wood Wood 不单纯是个品牌,更是一种风格与态度,而这个态度是来自於他们对时尚意识的真诚流露,以及创办人的根源——哥本哈根。虽然创办人本身表示「我不认为 Wood Wood 充满北欧风格」不过如同他所说的「长期被自己所处的环境影响着」,就算灵感来自世界地,也有着哥本哈根的灵魂。





Editor / Monique
Photo / Perry、DPT

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